许多搜索网站为了存活，在搜索结果页面中添入广告、付费列表，这样的结果是：使用搜索引擎的网民开始搞不清楚究竟哪些是广告，哪些是自己希望查找的结果。不过，搜索网站Google依然我行我素，保持着原有的特色。由于该网站内没有过于浓厚的商业色彩，Google搜索引擎的用户数正以飞快的速度增长。
Google力求搜索结果的客观性
暂且不谈论盈利问题，作为一个搜索网站，Google的强势在于两方面：一个是搜索资料库中的内容丰富；二是搜索结果准确。
据统计，Google的搜索资料库内包含30亿份文档，20亿页网页。Google公司通过收购Deja.com网站旗下的Usenet新闻组，使资料库内的档案增加了7亿份。Usenet新闻组的这些资料包括20年来的全球新闻档案，是此类资料库中规模最大的一个。这使得Google在搜索网站界的地位进一步得以巩固。
与其它搜索网站不同，Google网站排列搜索结果的依据纯粹是搜索关键字在网络中出现的频率。举例来说：《魔戒现身》是当前最热门的电影大片，当用户查询关键字“魔戒”，Google会找出所有涉及词语“魔戒”的网站，然后将其中出现频率最高的网页列于首位。
其它网站为了赚取利润，向企业收费，然后将付费企业的相关内容列于搜索结果前列，Google没有这么做。该公司坚持搜索结果的客观性。正是由于这种客观性，使得网民越来越喜欢使用Google搜索，也使Google没有被美国消费者权益组织CommercialAlert列入“黑名单”之列——去年夏天，该组织向美国联邦贸易委员会提交报告，指责AltaVista、AOL-时代华纳、DirectHit、iWon、LookSmart等公司的搜索服务在消费者不知情的情况下，将付费公司的内容排在搜索结果页面的前列，欺骗了消费者。
Google不刻意强求广告收入
当前，Google公司的收入来源主要有两块：搜索技术授权和网络广告。
搜索技术授权收入是Google的主要收入来源，包括雅虎在内的130多个网站向Google定购搜索技术。由于Google只提供搜索服务，它与众多门户网站之间不是赤裸裸的竞争关系，所以许多门户网站乐意向Google定购技术，双方合作得很愉快。
在网络广告业务方面，Google公司一直比较低调。看着其它网站将广告和搜索结果混合在一起，以获取收入，Google没有不动心。这不是因为该公司的老板对钱“不感冒”，而是因为Google希望保住自己千辛万苦打下的良好品牌。当用户使用某些特定关键字，Google的搜索结果页面会出现一些广告，但Google网站上却见不到横幅及动画广告——所有广告都是文字格式。由于这些文字广告与搜索关键词有关联，其点击率甚至高于许多门户网站上花里胡哨的广告。
市场调研企业Forrester公司的分析师认为，Google公司可利用Usenet资料库获取利润，方法是：建立独具吸引力的内容专区，然后在其中搁置收费广告。目前还很难说Google公司是否会采纳这样的建议。
不管Google公司未来的盈利前景如何，该网站正成为互联网中最有影响力的搜索引擎之一。据JupiterMediaMetrix公司去年11月的统计，Google在当月前五十家网站排行榜中排名第十三位，访客流量达到2200万；与此同时，雅虎网站的访客量为7200万，排名第三。在去年举办的第五界Webby奖评选活动中，Google曾获得“最佳实业类”奖项。