调查：如何评价电子商务战略

与点击率不能全面评价网络广告的价值类似，根据Jupiter Media Metrix的一项调查，仅用利润指标评价电子商务战略是不全面的，但2/3以上（69%）的零售商都用在线销售额和利润来评价互联网投资的效果。Jupiter的研究发现，如果考虑到非直接在线交易带来的收入，比如网站对销售的促进等，那么实体商店网站的投资收益率（ROI）将比仅仅考虑在线销售高出65%。也就是说，用在线销售额评价模式，ROI将被低估近2/3。