网络广告定位新方式——用户行为定向

弹出广告、巨幅广告、浮动广告、流媒体...这些花样百出的网络广告由于容易吸引注意力，颇受广告营销人青睐。但给用户浏览网站带来的干扰也越来越大，极易招致用户反感。针对这一情况，日前，美国“华尔街在线”（Wall Street Journal Online）使用新的监测技术，跟踪用户在网上的广告浏览情况，统计某用户经常点击哪类广告，从而针对性地向该用户发送他感兴趣的广告。

之前，这种依据用户爱好进行的广告发送需要让用户在网站注册，提供其感兴趣的广告主题。而使用目前这种技术只需监测用户的广告点击情况即可了解该用户的兴趣范围。因此，这种通过用户行为分析（Behavior-based）进行的广告发布特别适合那些无需用户注册的网站。

Nielsen调查机构的在线行为研究人员认为，有了这种技术，广告商只需要关心如何更加准确地获知用户的兴趣，而不用担心某种形式的广告对用户造成了多大侵扰。

用户行为定向广告的思路实际上就是将广告接收者进行细分，根据不同的需求发送相应广告的营销思想。

同样思路的广告营销模式还体现在关键词广告和网页内容定位广告，这种与用户的搜索条件相符合的新型网络广告。

从关键词广告发展到网页内容定位广告，再到这种最新的监测用户行为定向广告，看来，网络广告营销正在循着一条通过细分受众，提高广告定位准确度，从而最终提升广告效果的道路发展。而且，只有准确的定位才能缓解日益蔓延于用户中的对网络广告的反感情绪，这也是定向广告的优势所在。(胡宝介)

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