四、Google AdWords VS Overture广告服务
Overture可谓PPC搜索引擎的龙头老大，与之一样著名的包括它10美分之高的价格。它和Google AdWords广告服务都是公认的PPC广告服务的最佳提供商。 表1：Google AdWords VS Overture |
Google AdWords
|
Overture
---|---|---
性价比 |
优
|
优
访问量 |
良好
|
优
客户转化率 |
优
|
良好
关键词标底(美分) |
5
|
美国
|
法/德国
|
英国
|
韩国
|
日本
10
|
11
|
15.6
|
16
|
29
日搜索量/使用率(Alexa.com提供, 11/4/2003数据) |
每日最低消费要求 |
无
|
无
即时开通 |
是
|
无
最低点进率限制 |
是
|
无
决定排名因素 |
最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR)
|
投标价格
市场范围 |
中国, 美/英/法/德/, 韩国, 日本等
|
美国, 英国, 法国, 德国, 韩国, 日本等
选择市场能力 |
可以只针对某国家的访问者投放广告
|
可针对不同国家Overture网站投放广告
结果同时显示在 |
AOL, Netscape, EarthLink, CompuServe, Blogger等
|
MSN, Yahoo, AltaVista, Lycos, InfoSpace等
广告显示位置 |
搜索结果页左边
|
搜索结果页面中
广告客户 |
未知
|
超过10万
广告预算管理 |
较好
|
一般
全球推广费用 |
较低
|
较高
其它 |
适合全球推广客户
|
适合想通过MSN&Yahoo进行推广的客户
五、国内PPC服务最佳提供商
百度是国内目前唯一的PPC搜索引擎和PPC服务提供商，也是全球最大的中文搜索引擎。对中国市场来说，百度竞价排名和Google中文关键词广告服务都是不错的选择。
表2：百度竞价排名 VS Google AdWords中文广告服务 |
Google AdWords中文
|
百度竞价排名广告
---|---|---
性价比 |
优异
|
优异
访问量 |
2亿(全球)
|
3千万
客户转化率 |
高
|
一般
关键词标底 |
5美分
|
3角
每日最低消费要求 |
无
|
有
即时开通 |
是
|
需审核通过
最低点进率限制 |
是
|
无
决定排名因素 |
最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR)
|
投标价格
选择市场能力 |
可针对某国家投放广告
|
仅限国内市场
结果同时显示在 | |
同时在百度、雅虎、搜狐、网易、Tom、21CN等36家中国主要搜索引擎结果前列出现
广告显示位置 |
搜索结果页左边
|
搜索结果页上部
支持按月预算 |
是
|
无
年度服务费 |
无
|
>500元
广告费用 |
一般
|
较高
六、两大PPC搜索引擎巨头Overture/FindWhat
和大多数PPC搜索引擎一样，它们都是通过客户对关键词出价的高低进行网站排名。由于Overture的保证前三位排名的Premium Listings服务将会同时显示结果在MSN，Yahoo，Lycos，AltaVista，CNET，InfoSpace，FAST和Netzero八大搜索站点的首页位置(Overture美国)。所以从MSN和Yahoo推广考虑，该服务无疑比较理想。但广告开支也不是一笔小数目，尤其对热门关键词(见表3&4)。 |
表3: Overture VS FindWhat.com
---|---
|
OVER
|
FHWT
标底：
|
10美分
|
5美分
首页显示广告数：
|
40
|
25
结果可显示在：
|
MSN Yahoo Lycos AltaVista InfoSpace Alltheweb等
|
Search.com Excite Dogpile WebCrawler MetCrawler Go2Net NBCi等
表4: Overture VS FindWhat关键词价格比
关键词
|
OVER/
FHWT
|
首页各排名最高标的(美元)
---|---|---
竞争性
|
当前搜索量
|
第1位
|
第2位
|
第3位
|
...
|
最末位
Car Rental
- |
1,093,607
|
O
|
2.03
|
2.02
|
2.01
|
...
|
.11
F
|
.76
|
.75
|
.73
|
...
|
.10
National Car Rental
- |
126,833
|
O
|
.80
|
.79
|
.78
|
...
|
.05
F
|
.61
|
.28
|
.27
|
...
|
.01
Internet Marketing
- |
64,484
|
O
|
5.00
|
3.26
|
3.25
|
...
|
.89
F
|
.43
|
.42
|
.41
|
...
|
.19
Internet Marketing Strategy
- |
7,526
|
O
|
3.31
|
2.27
|
1.78
|
...
|
.20
F
|
.31
|
.28
|
.27
|
...
|
.10
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