如何使标题生动有效
只要对标题进行修正改进后增加其强势吸引力及有效性后，发布的广告、推销信件、销售电话、商店零售业绩等的效果将增加数倍。
下面列举的16个广告标题是精选于诸多优秀广告文编写人的作品，对改进广告标题或销售陈述的编写将起到非常重要的作用。请注意每个标题后面的评语，仔细揣摩每个标题的精华之处。
1．17,000 Blooms from a single plant! （用数字说明衡量大小）
2．In two seconds, Bayer Aspirin begins to dissolve in your glass （用数字说明衡量速度）
3．Six times whiter washes （对比型）
4．Melts away ugly fat （比喻型）
5．Tastes like you just picked it （刺激潜在客户的触觉、嗅觉、视觉或听觉使其对广告更加敏感）
6．At 60 miles per an hour, the loudest noise in the Rolls-Royce is the electric clock （典型范例示范广告效果）
7．They laughed when I sat down at the piano-but when I started to play... （情景化表达广告效果）
8．Don't Invest one cent of your hard-earned money until you check this guide （警告型，说明不使用广告产品的后果）
9．A man you can lean on! That's Abraham or: Nobody, but nobody teaches like Abraham （强调型，使用措词简练的两个短句或者重复全部或部分广告词的形式）
10．If you can count to eleven, you can increase your speed and skill at numbers （期望型，只要突破一点普遍限制就能轻易实现广告效果）
11．The difference In premium gasoline is in the additives （在标题中重点突出产品的不同之处）
12．See what happens when you crush our Executive luggage-nothing! （给读者以惊喜，使其意识到原有困难早已被解决了）
13．If you've already taken your vacation, don't read this. It will break your heart （诱惑型，指明无须购买该产品的人群，但是通过限制目标客户吸引全体消费者的关注）
14．It took 24 years and genetic engineering to make this product possible （戏剧性的夸大产品开发的艰难性）
15．It should be immoral to make money this easily （用谴责的语气，表现广告主张的极度优秀）
16．You are twice as smart as you think （挑战潜在客户目前有限的信心）
“You”（你）――强势标题中的“关键词”
多数广告编写人容易犯的最明显的错误就是没有采用“YOU”第二人称语气。强势的广告标题应该能够做到让潜在客户自己强烈希望得到广告中暗示的好处。因此广告标题或描述文字中绝对不要提到我们或我们（“we”/“our”）的产品、服务或公司。每个可能提供的所有好处或结果都应该以让每个读者或潜在客户自己在头脑中直接体验到这种利益的语气来撰写或表述。
以下是在强势广告标题或开篇陈述撰写及创建中较为实用的几条规则：
· 以“Announcing”（现在宣布）作为广告标题开头；
· 广告文以宣布的语气撰写；
· 以“New”（新型的）作为广告标题开头；
· 以“Now”（现在）作为广告标题开头；
· 以“at last”（终于）作为广告标题开头；
· 标题中使用日期，如1月10日；
· 标题中突出价格；
· 突出降价或降价后的价格；
· 突出你的特价优惠；
· 传达价值信息；
· 采用讲故事的形式；
· 以“How to”（如何/怎样…）作为标题开头；
· 以“How”（指用什么方式）作为标题开头；
· 以“Why”或“Which”（为什么 / 哪个、哪些）作为标题开头；
· 以“Who else”（还有谁）作为标题开头；
· 标题用两个词规定一个前提条件（可以是一种必需品或是某种情形），建议读者测试广告效果；
· 提请读者注意，可以先比较，了解优势及效果后再购买。
为了更加明确的说明标题的重要性，也为了使本文的读者能够写出优秀的广告标题，我将举例说明。以下是我及其他优秀广告标题写作者曾经撰写出的一些效果很棒的标题范例。（By Daniel Rey,编译Lela）【待续】
第四部分作者列举出37个优秀的广告标题及广告文，进一步通过实例说明标题及广告文的撰写规则及编写经验。