引言：随着新闻 搜索引擎的不断扩大及使用人数的增加，营销商们应该意识到新闻搜索引擎的新闻稿优化工作的重要性。根据今年8月初举行的搜索引擎战略研讨会（Search Engine Strategies Conference）上公布的最新数据获知，Google的新闻服务Google News（http://news.Google.com）本年6月份在美独立访问人数（包括家庭及工作用户）达到了630万，已经超过了Washingtonpost.com.
在本章，作者将要介绍如何针对Google 新闻搜索优化新闻稿。首先需要明确5个步骤。
针对Google News优化新闻稿的第一步就是明确新闻稿针对的目标读者及制定用户细化战略。这就需要对新闻稿进行重新定义，应该明确它是比媒体关系更为广泛的一种关系。
许多新闻工作者认为他们的主要目的就是发布新闻，而不用关心新闻的出现位置是否显眼。自从Google News利用及其算法代替了人工编辑以后，他们再也不能幻想新闻出现在原来的地方了。Google News保持索引的大约4，500新闻源主要包括如PR Newswire，Business Wire，Market Wire及PR Web等知名站点。
当用户在Google News中搜索某个词条或短语时，他们通常发现新闻稿跟新闻评论会显示在搜索结果的前散页上。这就意味着新闻工作者可以利用Google News将其发表的新闻直接放在显著位置。
新闻工作者还可以利用Google News获得新闻。根据美国《连线》杂志的Middleberg和Ross对媒体的年度调查显示“新闻记者现在使用网络像电话一样方便。”在针对新闻评论的调查中，92％的报纸、杂志及广播记者上网，其中81％声称他们每天都会使用在线搜索。
通过Google News发表新闻及获知新闻，这也是探讨新闻世界的一种新的途径。
第二步是进行关键词调查，找出最佳的搜索词条。在这里需要你学会数量使用关键词建议工具。
Overture提供有一款免费的关键词建议工具，但是这款工具本身具有一定的局限性。虽然这款工具可以提供上月某词条的搜索次数，但是要想知道共有多少竞争性网页使用了相同的词条时，就无能为力了。
这里我要推荐一种叫做Wordtracker的工具，这也是许多搜索引擎优化师惯常使用的一种工具之一。虽然这款工具不是免费的，但是它的数据库可以容纳过去60天内约3.13亿搜索请求的信息，并且可以提供便捷的信息搜寻方式。 =版权所有 软件 下载 学院 版权所有=
譬如，在写作这篇文章时，我用Wordtracker寻找Google的最佳搜索词条。最后得出“how to write a press release”一语每天的搜索量为76次，是其竞争性网页为11，000。这些数据告诉我这一短语与“how to write an effective press release”或者“how to write press release”这些搜索量较少但竞争页面较多的短语更为适合要求。
第三步与Google News新闻搜索直接相关。虽然Google News搜索的出现相对较晚，2002年9月份推出并且仍然处于测试版阶段，但是它已经成为许多用户的新闻搜索首选工具。
据调查公司Nielsen//NetRatings的数据，Google News在2003年7月份共吸引了340万独立访问用户，使得Google News跻身当前新闻及全球新闻站点前20名之列，地位可与BBC News相媲美。
另据comScore的Media Metrix采用不同的调查理论所得结果显示，Google News2003年的独立访问用户达到224万，成为第17大最受欢迎综合类新闻站点， 排名仅次于LATimes.com。
就像Mark Glazer在知名网络期刊线上新闻评论“Online Journalism Review”所评述的那样，这样的排名“对于这个刚刚发起的仍然处于测试版中的，本质上没有任何编辑人员的（站点）来说不能算是不公平。”
第四步就是对新闻稿进行优化以尽可能的获得在Google News上的较高排名。
据iProspect的调查，不到19％的搜索引擎用户在选定结果之前会查看3页以后的搜索结果。这一数据表明排名在前30位将获得优势。
Google News每天可索引100，000条新闻稿，并保留30天。也就是说其索引库中含有过去1一个月的300，000条新闻稿。新闻稿优化的挑战就在于写出能够在针对某搜索词条或短语的这300，000条新闻稿中胜出的最具相关性的30条新闻稿中的一条。
为达到此目的，你必须做好大量工作。作为11本书的作者Marcia Yudkin给出以下的建议：
选定与将要推广的产品或服务以及用户实际的搜索请求具有直接联系的关键词或短语；
将该词用于新闻稿标题并且在新闻稿主体部分重复至少3次；
同理，用该关键词代替如“it”、“its”等代名词从而提高关键词在新闻稿中的出现几率；
如果新闻稿内容多余三段话，建议轮流使用关键词依次创建副标题；
将该新闻稿发布在网站的新闻专属页，首页上最好放有该页面的链接，同时将该新闻稿提交给你喜欢的新闻发布商。
第五步也就是最后一步就是跟踪优化效果，测量推广的结果。这需要学会使用网络分析及其他测量工具。
根据去年CMO Council的调查发现新闻及分析师对营销效果发挥重要作用的同时，实际导向及销售的产生成为新的标准。这意味着新闻工作者同时面临挑战及机遇。所幸的是目前已经出现了许多各种成功的测量工具供选择使用。 =版权所有 软件 下载 学院 版权所有=
新版WebTrends，ClickTracks，Urchin及HitBox使你不用网志文件也可以分析出搜索用户到达你网站的搜索词条。这些工具还可以使你完全掌握你的销售转换率及投资回报率（ROI）。
总之，学会如何针对Google News些新闻将使你受益匪浅